Aus dem Super Bowl kann man viel lernen.
Während Sportler neue Motivation sammeln und Trainer sich ein paar weitere Techniken aneignen, ist der Super Bowl auch für Vermarkter ein hervorragender Ort, um Tipps zu erhalten.
Wie?
Die Werbung natürlich.
Zwischen 80 und 100 Anzeigen findet jährlich während des Super Bowls statt. Firmen Millionen zahlen ihre Werbespots 30 bis 60 Sekunden lang ausstrahlen zu lassen.
Während viele Unternehmen mit ihren Anzeigen Erfolg verbuchen, beenden andere das Spiel mit alarmierenden Ergebnissen.
Was macht also eine schlechte Anzeige aus?
Ich werde die Grundlagen schlechter Werbung hervorheben und Ihnen zehn der schlechtesten Super Bowl-Werbung aller Zeiten vorstellen. Diese Lektionen gelten auch für alle Formen des Marketings. Egal, ob Sie Blogger oder Drehbuchautor sind, Sie werden einige Erkenntnisse gewinnen.
Was macht eine Anzeige zum Flop?
Super Bowl-Anzeigen gehören zu den am meisten diskutierten Marketingmaterialien des Jahres. Einige Anzeigen sorgen für großes Aufsehen, während andere aus weniger guten Gründen im Gedächtnis bleiben.
Als Vermarkter und als Verbraucher gibt es einige Dinge, die eine Anzeige zum Flop machen, darunter:
- Anstößigkeit. Während einige argumentieren, dass „jede Werbung gute Werbung ist“, kann sich anstößige Werbung negativ auf das Endergebnis eines Unternehmens auswirken. Ein Ruf kann sich zwischendurch auswirken 3-7,5 % der Einnahmen pro Jahr.
- Verwirrende Nachrichtenübermittlung. Verwirrende Anzeigen stoßen nicht immer auf öffentliche Gegenreaktionen wie anstößige Anzeigen, sind aber nicht sehr effektiv. Wenn die Zuschauer nicht wissen, worum es in der Anzeige geht oder wen sie bewirbt, ist es schwierig, Maßnahmen zu ergreifen.
- Irritierend. Nervige Werbung hat manchmal Jingles, die in unseren Köpfen hängen bleiben, aber das ist nicht immer gut. Tatsächlich kann irritierende Werbung die Autorität einer Marke schwächen.
Meiner Erfahrung nach sollte die Sicherstellung einer klaren und angemessenen Botschaft in allen Marketingbereichen Priorität haben, unabhängig vom Anzeigenformat. Wenn Unternehmen Klarheit und Angemessenheit missachten, werden sie anfällig für einen Misserfolg.
Die schlechteste Super Bowl-Werbung aller Zeiten
Der Super Bowl ist seit seiner Einführung im Jahr 1968 eine leistungsstarke Plattform für Werbetreibende. Schon im ersten Jahr der Veranstaltung zahlten Unternehmen 150.000 US-Dollar für eine Minute Werbeberichterstattung.
In 58 Jahren Werbung gibt es einige denkwürdige Super Bowl-Werbeflops. Schauen wir uns einige der schlechtesten Super Bowl-Werbespots aller Zeiten an und was sie zum Flop machte.
Pepsi x Kendall Jenner
In dieser 2017 gestarteten Pepsi-Werbung war das Supermodel Kendall Jenner zu sehen, das einem Polizisten bei einer Protestkundgebung eine Pepsi schenkte. Nachdem er einen Schluck Pepsi getrunken hatte, lächelte der Beamte, und die Demonstranten lachten und jubelten vor Freude.
Was macht es zu einem Fehler?
Diese Super-Bowl-Werbung wurde scharf kritisiert, weil sie „taub“ sei. Auch wenn mit der Anzeige vielleicht das Ziel verfolgt wurde, das Bewusstsein für Fragen der sozialen Gerechtigkeit zu schärfen, hatten die Zuschauer das Gefühl, dass der Clip die Kämpfe der Aktivisten schwäche.
Es half auch nicht, dass die von ihnen eingesetzte Influencerin wenig mit sozialer Gerechtigkeit zu tun hatte und selbst etwas umstritten war. Meine Erfahrung als Vermarkter hat mich gelehrt, dass Ihnen die Botschaft am Herzen liegen muss Und der Messenger.
Da Pepsi beides vernachlässigte, war die Garantie dafür gegeben, dass diese Anzeige ein Flop werden würde – und viele nutzten Twitter, um ihre Meinung mitzuteilen.
Lebensdenker
Im Jahr 2000 bezahlte Lifeminders.com die heute als günstigste Super-Bowl-Werbung aller Zeiten bekannte Werbung. Es beginnt mit dem Text auf einem gelben Bildschirm: „Das ist die schlechteste Super-Bowl-Werbung aller Zeiten.“
Die Anzeige beschreibt weiterhin das Unternehmen, das personalisierte E-Mails anbietet.
Was macht es zu einem Fehler?
Obwohl ich denke, dass diese Anzeige lustig sein sollte, war sie etwas abstoßend. Die Anzeige verwirrte das Publikum mit unklaren Botschaften, da sie nicht viele Informationen über das Unternehmen enthielt.
Was darin über das Unternehmen stand, schien auch in direktem Widerspruch zum Stil der Anzeige zu stehen, die äußerst langweilig war.
Trotz des schlechten Anklangs der Werbung gab Lifeminder an, in den Wochen nach der Super Bowl-Werbung 700.000 neue Kunden gewonnen zu haben – es war also kein völliger Flop.
Trauriger Roboter
Der berüchtigte GM Sad Robot-Werbespot wurde 2007 ausgestrahlt. Der Werbespot beginnt damit, dass ein Roboter gefeuert wird, weil er einen Fehler gemacht hat. Dann versucht der Roboter, einen neuen Job zu bekommen, scheitert jedoch. Nachdem er bei einigen neuen Aufgaben scheitert, springt der Roboter von einer Brücke und deutet Selbstmord an.
Dann entdecken die Zuschauer, dass dies nur ein Traum ist, und eine Meldung über die 100.000-Meilen-Garantie von GM erscheint.
Was macht es zu einem Fehler?
GM sah sich für diese Anzeige mit extremer Gegenreaktion konfrontiert. Oberflächlich betrachtet ist die Anzeige beunruhigend und verstörend und beleidigt das Publikum. Das Publikum beim Super Bowl ist unterschiedlich alt; Die überwiegende Mehrheit der Anzeigen ist unbeschwert oder positiv.
Dieser Tonkonflikt war für die Zuschauer erschütternd. Als Vermarkter weiß ich, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Ihr Ton mit Ihrem Kontext übereinstimmt.
Die Anzeige von GM hatte einen äußerst ungünstigen Zeitpunkt, da sie inmitten erheblicher Entlassungen veröffentlicht wurde. Die Botschaft der Anzeige sprach dies auf unsensible und beleidigende Weise direkt an.
5 bis 9
In dieser Super Bowl-Werbung 2021 für den Website-Builder Squarespace können Sie Dolly Parton eine überarbeitete Version ihres Klassikers „9 to 5“ singen hören.
Anstelle von „9 to 5“ singt sie „5 to 9“ und hebt damit Nebenbeschäftigungen hervor, die dem Leben der Mitarbeiter einen Sinn verleihen.
Was macht es zu einem Fehler?
Sowohl Squarespace als auch Dolly Parton wurden für diesen Superbowl-Werbespot kritisiert. Viele dachten, die Anzeige sei eine beleidigende Andeutung, dass Menschen überarbeitet sein müssten, um einen Mehrwert zu haben.
Außerdem ist der Song nicht so eingängig wie das Original, was die Anzeige in die Kategorie „irritierend“ einordnet.
Sorgen Sie für Sicherheit
In der Make Safe Happen-Werbung von Nationwide aus dem Jahr 2015 beschrieb ein kleines Kind Dinge, die es niemals tun würde. Sie würden zum Beispiel niemals Kooten bekommen oder heiraten.
Am Ende der Anzeige gibt das kleine Kind an, dass es nichts davon tun dürfe, weil es bei einem Unfall ums Leben gekommen sei. Dann hieß es, Nationwide kümmere sich um das Wesentliche.
Was macht es zu einem Fehler?
Diese Anzeige ist eine der am häufigsten kritisierten Werbekampagnen überhaupt. Es handelt sich um eine äußerst morbide Werbung, die als übermäßig düster und beunruhigend gilt. Und die Anzeige zielte darauf ab, Versicherungen zu verkaufen, was die Leute als ausbeuterisch und beleidigend empfanden.
Insgesamt floppte diese Anzeige bei mehr als ein paar Punkten.
Perfekte Übereinstimmung
GoDaddys „Perfect Match“-Werbespot wurde 2013 ausgestrahlt. Darin sind ein Supermodel und ein Nerd zu sehen, und die Sprecherin gibt an, dass GoDaddy sowohl sexy als auch schlau sei.
Als Darstellung der Verschmelzung dieser beiden Attribute zeigt der Clip dann 10 Sekunden Kuss – ein Drittel der gesamten Anzeige.
Was macht es zu einem Fehler?
Diese GoDaddy-Werbung wurde dafür kritisiert, dass sie den Zuschauern ein äußerst unangenehmes Gefühl bereitete. Obwohl die Absicht sicherlich spielerisch war, hatten die Zuschauer das Gefühl, dass der Kuss viel zu lange anhielt und für das Fernsehen unpassend wurde.
Wie bei vielen Anzeigen auf dieser Liste hat GoDaddy es versäumt, den Kontext seiner Anzeige zu berücksichtigen.
Ace Metrix, eine Anzeigenranking-Website, gab an, dass diese Anzeige in diesem Jahr die zweitschlechteste Bewertung für Super-Bowl-Anzeigen hatte.
Sony Experia
Sony startete 2011 eine Anzeige für ein neues Android-Telefon mit Spielsteuerung. In der Anzeige war ein Mann zu sehen, der durch dunkle Straßen wanderte und in einem Hinterzimmer landete, wo eine Operation an einem Android-Gerät durchgeführt wurde.
Der Android erhielt menschliche Daumen und ging spielbereit auf die Straße.
Was macht es zu einem Fehler?
Die Sony-Werbung aus dem Jahr 2011 löste bei den Zuschauern ein äußerst unangenehmes Gefühl aus. Der Anblick menschlicher Daumen auf dem Roboter war optisch erschütternd und für einige Zuschauer erschreckend. Darüber hinaus war die Botschaft in der Anzeige ziemlich verwirrend.
Während am Ende des Werbespots klargestellt wurde, was beworben wurde, gab es in der gesamten 60-Sekunden-Werbung nur wenige Informationen über das Produkt.
Als Vermarkter ist es wichtig, den gesamten Raum, der Ihnen zur Verfügung steht, bewusst zu nutzen. Unabhängig davon, ob Sie einen Bildungsblog oder ein kommerzielles Drehbuch schreiben, müssen Sie Ihr Ziel berücksichtigen: den Verkauf eines Produkts. Sony hat es in dieser Anzeige versäumt, diesem Ziel Priorität einzuräumen.
MLK Dodge Ram
Im Jahr 2018 bekräftigte die Super Bowl-Werbung von Dodge Ram das Markenmotto „Built to Serve“. Der Werbespot zeigte eindrucksvolle Bilder von Menschen, die sich für die Gemeinschaft und den Dienst engagieren.
Begleitet wurde die Anzeige von einer MLK-Predigt aus der Zeit vor genau 50 Jahren zum Thema Dienerschaft.
Was macht es zu einem Fehler?
Während einige die Anzeige als kraftvoll und inspirierend empfanden, empfanden andere sie als eine untergeordnete Art und Weise, Martin Luther King Jr. zu ehren. Kritiker waren empört über die Verwendung einer MLK-Rede zum Verkauf von Lastwagen.
Insgesamt betrachteten viele den Werbespot als eine ausbeuterische Verwendung der Worte Martin Luther Kings.
Gathering-Anzeige für 2024
Wenn Sie dieses Jahr den Superbowl gesehen haben, haben Sie sicherlich Temus Werbung gesehen, die nicht nur einmal, sondern viermal ausgestrahlt wurde. Diese Anzeige zeigt animierte Bilder, wie das Leben der Menschen durch Temu verbessert wird, mit niedrigen Preisen für jeden Artikel, den Temu anbietet.
Es wird von Markenaudio begleitet und endet mit Temus Motto: Shoppen wie ein Milliardär.
Was macht es zu einem Fehler?
Die Temu-Werbung war nicht beleidigend (obwohl es viele Kritiker der Marke selbst gibt). Stattdessen verärgerte die Häufigkeit der Anzeige die Zuschauer und führte zu einer deutlich negativen Wahrnehmung.
Die Zuschauer nutzten die sozialen Medien, um ihre Verärgerung über die Temu-Werbung zu beklagen, die tatsächlich viermal abgespielt wurde.
Die Marke hat wahrscheinlich mehrere Millionen für diese Kampagne ausgegeben, da vier 30-Sekunden-Anzeigen kein billiges Angebot sind – und die Häufigkeit stellte sich als Problem heraus.
Groupons Tibet-Werbung
Abschließend werfen wir einen Blick auf Groupons Super Bowl-Werbung 2011. Die erste Hälfte der Anzeige enthielt eine Erzählung über die Menschen in Tibet und wie die Kultur „in Gefahr“ ist.
Dann zeigt die Anzeige Timothy Hutton, der in einem Restaurant sitzt und von einem Tibeter tibetisches Essen serviert wird. Schließlich erklärt Timothy, dass er dieses köstliche Essen dank Groupon zu einem Schnäppchenpreis bekommen hat.
Was macht es zu einem Fehler?
Die Anzeige von Groupon stieß wegen ihrer Beleidigung auf große Gegenreaktionen. Die Anzeige wurde wegen Rassismus und Herabwürdigung der Kämpfe, mit denen die Flüchtlinge in Tibet konfrontiert sind, kritisiert.
Es war eine schlecht getimte, schlecht umgesetzte Anzeige – und ein großer Flop. Die Anzeige wurde nach der Reaktion des Zuschauers umgehend aus dem Fernsehen entfernt.
Was wir aus Werbung lernen können, die floppt
Während wir unseren Blick auf einige der größten Werbepannen des Super Bowls abschließen, richten wir unseren Fokus auf das, was wir lernen und wie wir innovativ sein können.
Der Schlüssel zum Mitnehmen? Bleiben Sie authentisch, positiv und im Einklang mit den Vorlieben Ihres Publikums. Anzeigen, die nicht ins Schwarze getroffen haben, sind perfekte Beispiele dafür, was man nicht tun sollte, und bieten wertvolle Einblicke in die Gestaltung effektiver Marketingmaßnahmen.
Wir haben eine goldene Chance, diese Fehltritte in große Siege umzuwandeln. Versuchen Sie, Botschaften zu erstellen, die gut ankommen – seien Sie ansprechend, rücksichtsvoll und reflektieren Sie die Interessen Ihres Publikums, untermauert durch solide Daten zur Relevanz.
Denken Sie daran, der Klarheit und der Integrität Ihrer Marke Priorität einzuräumen, unabhängig von Ihrem Unternehmen oder Anzeigenformat. Selbst bei mutigen Inhalten sollte die Sicherstellung, dass sie gut ankommen, oberste Priorität haben.
Halten Sie es locker und dennoch professionell und lassen Sie uns ein Marketing schaffen, das wirklich hervorsticht.
